sexta-feira, 27 de abril de 2018

Qual deve ser a primeira grande meta da estratégia de uma empresa holding?



Uma holding – palavra egressa do inglês to hold, que significa deter, manter – pode ser entendida sendo como uma sociedade empresária que abriga outras sociedades empresárias, com finalidades econômicas, entre outras, que fazem sentido para aqueles que a criaram. 

Quais finalidades podem ensejar a criação de uma holding? 

Neste artigo, resumimos a resposta em dois grupos de finalidades, não isoladas entre si, pois uma holding pode ter ambas: 

Ligadas à administração de negócios

Sob o prisma administrativo, o qual também pode interessar a pessoas e famílias, as holdings ampliam a visão sistêmica dos negócios, criam sinergias entre os mesmos, favorecem a mitigação corporativa de riscos, prestam serviços às subsidiárias de um grupo empresarial e muito mais. 

Ligadas a pessoas e famílias

Pessoas físicas e suas famílias podem abrigar ativos (sociedades empresárias) em holdings, por entenderem que isso é mais conveniente sob o prisma de sua gestão patrimonial e segurança patrimonial. 

Quais podem ser as tipologias de holdings?

Uma informação importante sobre as holdings é que elas existem sob diferentes tipologias, podendo ser criadas por pessoas, famílias e/ou empresas, ser de participações (sem atividade operacional, ou seja, uma holding pura), com atividades operacionais, ter capital aberto ou fechado, e ainda, formato estelar (a holding é controlada por várias holdings e controla, por sua vez, outras holdings) ou piramidal (a holding A controla a holding B que controla a holding C, em cadeia). 

Um bom exercício para alunos é procurar entender o desenho de grandes grupos empresariais, com base em diagramas disponibilizados pelos mesmos na internet, especialmente em sites de Relações com Investidores. 

Quais são as funções típicas de holdings administrativas?

Adicionalmente, são funções típicas de holdings (em ordem alfabética): aquisição de ativos, auditoria, comunicação social, conselho de administração e seus comitês e conselho fiscal, controladoria em âmbito nacional e internacional (subsidárias em países estrangeiros), finanças corporativas, jurídico, logística, suprimentos, meio ambiente, planejamento e gestão da estratégia, recursos humanos, relações com investidores, tecnologia geral e tecnologia de informação entre outras.

Como uma holding cria valor econômico?

Consideremos uma empresa holding criada visando à administração de um conjunto de negócios. Como ela pode ajudar a criar valor econômico? Exploramos essa questão em termos simples, na linha adotada pelos professores Roberto Kaplan e David Norton em seu livro Alignment (2006): ela precisa criar sinergias. 

Para compreender o dito acima, acompanhemos o raciocínio seguinte, para uma Holding H que abriga três empresas, E1, E2 E E3:


Esta é, portanto, a chave da gestão da estratégia de uma holding ou estratégia corporativa: criar sinergias e, portanto, valor econômico. Notemos que a existência da Holding H, mesmo tendo imposto uma despesa aos sócios, mais do que compensou a despesa criada. Por quê? Porque esta Holding trabalhou bem e criou sinergias entre as empresas E1, E2 e E3.

Como se pode criar sinergias?

Existem inúmeras alternativas que favorecem a criação de sinergias entre empresas: administração otimizada de participações em todas as suas etapas, busca de acesso comum a fontes de financiamento de baixo custo, compartilhamento de processos e recursos operacionais, gestão superior de pessoas e de conhecimento são exemplos que não esgotam o rol de possibilidades.

Holdings podem ser menos valorizadas do que empresas que elas abrigam?

Infelizmente, para seus criadores, as holdings podem sofrer uma desvalorização nos mercados acionários: o preço de suas ações pode ser inferior ao valor total das ações de empresas sob elas abrigadas, conforme atestam exemplos do mundo real. Assim, ressaltamos aqui o papel das áreas de relações com investidores das holdings com ações em Bolsa de Valores: elas têm o desafio de demonstrar aos investidores como a holding cria maior valor do que a despesa que impõe pelo fato de existir.

Mônica Mansur Brandão 

Atualizado em 16/8/2025